🗣 Wd提问: ebay pls广告
🤖 Ai回答: eBay的PLS（Promoted Listings Standard，标准促销刊登）是一种广告产品，允许卖家通过支付一定的费用来提高其商品在eBay搜索结果中的曝光率。当买家使用关键词进行搜索时，参与了PLS的物品有机会出现在更显眼的位置，从而增加被点击和购买的可能性。
根据最新的信息，在eBay德国站（ebay.de），从2025年2月26日起，优先活动策略（Priority Campaign Strategy, PLS的高级版本）推广的物品刊登将单独拥有eBay搜索结果页顶部的第一个广告位。这意味着使用常规活动策略（General Campaign Strategy）推广的商品将不会出现在这个最显眼的位置。对于已经使用优先活动策略的广告，它们将有资格自动在搜索结果页顶部的第一个广告位展示。
此外，关于常规活动策略（General Campaign Strategy）的归因定义也进行了更新：如果一个使用常规活动策略推广的物品刊登在广告被点击后的30天内售出，那么无论购买该商品的买家是否是点击广告的人，这笔销售都将被视为通过常规活动策略产生的，并且卖家需要按照设定的广告费率支付相应的广告费用。
对于卖家来说，选择合适的广告策略非常重要。如果预算有限，建议优先考虑将近期趋势较好或转化率更高的商品投放至常规活动策略和优先活动策略，以确保预算能够有效支持店铺中优质商品获得更多的曝光机会。同时，卖家应该根据自身的利润空间来制定合理的ROAS（广告支出回报率）目标，并且可以通过词组匹配、长尾词优化等方法获取精准流量。
需要注意的是，尽管eBay的广告收入在2025年的第一季度同比增长14%达到了4.18亿美元，但是环比下滑了6%，这表明一些卖家可能因为广告成本上升而减少了广告投入。因此，卖家在规划广告预算时应谨慎考虑成本效益比，并持续监控广告效果以便及时调整策略。
📣 商家广告：
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提问时间: 2025-09-09 17:28:01
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