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🗣 Wd提问: 亚马逊平台规则

🤖 Ai回答: 亚马逊平台规则涉及多个方面，包括但不限于产品合规、知识产权保护、物流配送、费用结构、促销活动等。以下是一些关键的亚马逊平台规则和政策：

1、产品合规
认证标准：部分商品需符合特定认证标准，例如欧盟的CE认证、美国的FCC认证等。卖家需确保产品在销售前已通过相关认证。
能源标签：适用于贴有能源标签的商品，需符合欧盟的能源效率要求。
欧盟通用产品安全法规 (GPSR)：所有非食品类消费品需指定欧盟负责人，并在产品贴标和商品详情页上展示欧盟负责人和制造商的联系信息及安全警示信息。

2、知识产权保护
侵权行为：亚马逊对知识产权侵权采取“零容忍”态度，任何侵权行为可能导致账户被封禁或商品下架。
品牌注册：建议卖家注册品牌，以便更好地保护自己的知识产权。

3、物流与配送
FBA（亚马逊物流）：
限时达服务：部分品类的配送时效要求缩短，例如电子产品和时尚服饰的配送时间可能从3-5个工作日压缩至2-3个工作日。
绿色物流激励计划：使用环保包装材料的卖家可享受FBA费用优惠，参与“零碳配送”试点项目的卖家还可获得额外流量扶持。
发货规则：
FBA分仓政策：自2025年2月20日起，亚马逊优化了FBA入库配置选项，取消“部分货件拆分”，仅保留“亚马逊优化的货件拆分”和“最低货件拆分”。
包装要求：尖利商品需用防破损材料包装，否则可能被弃置。
库存管理：美国站对逾期库存收费，加拿大站要求卖家提交身份证和营业执照完成资质审核。

4、费用结构
佣金调整：亚马逊对不同品类商品的销售佣金进行了精细化调整，部分竞争激烈、利润空间较小的品类佣金比例有所下调，而高附加值品类的佣金比例则适当提高。
广告费用：广告投放机制优化，根据广告转化率、点击质量等多维度指标动态调整广告费用。

5、促销活动
秒杀新规：2025年亚马逊秒杀新规要求秒杀价必须低于系统抓取的“参考价”10%以上。参考价综合考量商品过去90天内的促销价及同类商品活动价，高频促销商品则采用90天内客户实际支付均价作为定价基准。
流量分配：符合新规的合理定价将获得平台流量倾斜，反之则可能面临流量断崖式下跌。

6、合规与政策更新
EPR（生产者责任延伸）：在德国、法国、西班牙和英国销售EPR相关商品的卖家需履行EPR义务，未在当地成立公司的卖家需通过亚马逊的EPR代付服务进行合规。
欧盟电池法规：欧盟电池法规即将强制生效，卖家需速查EPR状态并确保合规。
TikTok新规：自2025年9月1日起，TikTok Shop要求所有投放付费广告的品牌必须使用GMV Max智能投放工具。

7、其他重要政策
Prime会员日：2025年亚马逊Prime会员日定于7月8-11日，首次持续4天。
买家之声：亚马逊停用“买家评论”功能，引入“买家之声”评分机制，卖家需提前优化商品质量与服务流程以降低差评概率。

8、合规挑战应对
选品合规：卖家需在早期选品阶段主动筛查潜在风险品类，如儿童用品、电器、充电宝、美妆等。
供应链管理：合作方需提供完整的检测报告和认证文件，并通过第三方检测机构交叉验证。
合规工具：深度对接亚马逊官方的Compliance Knowledge Portal与Manage Your Compliance平台，确保合规资料的及时上传和管理。

9、文化合规
本地化策略：外籍运营团队通过语言本地化、消费者预期分析、法律规制比对等视角，规避本地化风险。

这些规则和政策可能会随着时间和市场变化而调整，因此卖家需要密切关注亚马逊的官方公告和更新，及时调整运营策略以确保合规性和竞争力。

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提问时间: 2025-09-07 17:54:49

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